Het is een utopie om te denken dat een goed idee achter je bureau ontstaat. De meeste inspiratie doe je op als je buiten de deur bent. Tijdens een heerlijke wandeling in het bos, op de fiets naar je werk of op bezoek bij een klant. Mijn advies luidt dan ook: blijf als marketeer niet te veel achter je veilige bureau zitten, want dan ga je nooit het gouden ei uitvinden. In dit artikel hoop ik je te inspireren om het vanaf morgen anders te gaan doen.

Je moet het gewoon doen

Sinds de coronapandemie zijn we gewend om meer thuis te werken. Als millennial – misschien ben ik hier wel een uitzondering in – ben ik hier eigenlijk fel op tegen. Thuis spreek je geen andere collega’s en spreek je geen klanten die over de vloer komen, terwijl dat juist als marketeer van cruciaal belang is.

Mijn beste ideeën als marketeer ontstaan dus ook écht buiten de deur. Tijdens een rondje hardlopen voor of na werktijd, tijdens een lunchwandeling met andere collega’s of als ik de fiets naar mijn werk pak. Dan heb ik geen afleiding van inkomende mails, berichten via Microsoft Teams of een belletje van een klant. Alleen: je moet hier wel echt even de tijd voor maken, want tegenwoordig lijkt het of iedereen ‘aan’ staat. Kortom: je moet het gewoon doen, de tijd pakken die nodig is om je gedachten op nul te zetten.

Hoe dwing je jezelf om je bureauplek te verlaten?

Begin met kleine stapjes. Kies er bijvoorbeeld voor om één keer in de week voor werktijd even 30 minuten buiten te wandelen. Je ‘koppie’ is dan nog hartstikke fris en zit niet vol van dingen die op een dag zijn gebeurd. Laat je mobiel tijdens de wandeling ook even lekker thuis, want zo kun jij je maximaal focussen. Denk na over hoe je dingen in je werk leuker, makkelijker en slimmer kunt maken. Dit gaat je namelijk zoveel plezier opleveren. Bevalt dit goed? Dan kun je hier bijna een dagelijkse routine van maken. Succes gegarandeerd.

Plan als marketeer ook eens in de maand een afspraak in bij een klant. Weet je waarom? Je krijgt veel meer gevoel bij je klanten. Als marketeer kun je ook goed doorvragen hoe ze jouw product of dienst hebben gevonden. En dat is belangrijk, want daar doen we het immers als marketeers allemaal voor, toch? Ook hiervoor geldt: maak hier een routine van voor een langere tijd, want alleen dan dwing je jezelf om je bureauplek te verlaten.

Bij mijn werkgever hebben we de luxe dat we sinds dit jaar vier dagen werken in plaats van vijf dagen. De vrijdag mogen we inzetten als ontwikkelingsdag. Waarbij voorheen de vrijdag mijn minst productieve dag was, is dat tegenwoordig mijn productiefste. Niet zozeer qua output, want op vrijdag klap ik mijn laptop niet meer open, maar wel op het gebied van inspiratie die ik kan toepassen in mijn werk. De hardlooprondjes in het bos zetten mij aan het denken om dingen te veranderen. Zo bedenk ik ook altijd mijn nieuwe artikelen voor Frankwatching in het bos.

Blijf jezelf uitdagen als marketeer

Persoonlijk ben ik als marketeer altijd een beetje bang om vast te roesten bij één werkgever. Je doet je ding: advertenties opmaken, vervolgens analyseren en als klap op de vuurpijl optimaliseren. Zeker als de advertenties goed lopen en sales de targets binnenhaalt, voel je nauwelijks de noodzaak om dingen te gaan veranderen.

En juist daar schuilt wat mij betreft het gevaar voor iedere marketeer in. In ons vak is het misschien belangrijker dan ooit om te innoveren, want met alle AI-ontwikkelingen mag je niet achterblijven. Ook hiervoor geldt: ga de hort op om nieuwe dingen te ontdekken. Meld jezelf aan voor marketing-evenementen en luister podcasts (het liefst tijdens een wandeling) over innovaties in marketing. Neem alle informatie als spons tot je en je raakt nooit verveeld bij jouw werkgever, want je persoonlijke groei neemt toe met de dag. En als ik voor mezelf spreek: daar doe ik het allemaal voor.