Nog nooit gehoord: “Ik ga even lekker een aantal blogs van een commercieel bedrijf lezen.” Toch zie ik nog steeds veel bedrijven die volop inzetten op bloggen voor op hun bedrijfswebsite. De grote vraag is dus: heeft bloggen in 2025 nog zin? Het korte antwoord is: ja. Maar… niet zoals je denkt.

Het speelveld is compleet veranderd. Waar blogs tien jaar geleden nog primair werden ingezet als SEO-tool om websitebezoekers te trekken, vervullen ze nu een heel andere rol in de marketingmix. In dit artikel deel ik waarom bloggen als bedrijf nog steeds relevant is, hoe je AI slim kunt inzetten en wat de valkuilen zijn.

De transformatie van bloggen: van acquisitie naar overtuiging

Tien jaar geleden was de formule simpel: schrijf veel blogs, trek veel websitebezoekers en die converteren vanzelf. Content was koning en met wat slimme linkbuilding kwam je bovenaan in Google. Maar het spel is veranderd.

In 2025 zien we drie belangrijke trends in B2B-marketing:

• Mensen zijn ‘formulier-moe’ en willen zich niet meer direct registreren
• De traditionele koude sales-aanpak werkt niet meer: kopers willen zelf oriënteren
• Vertrouwen en dus transparantie wordt steeds belangrijker

Deze veranderingen hebben grote impact op de rol van blogs. Ze zijn niet langer het startpunt van de klantreis, maar juist een belangrijk overtuigingsmiddel in latere fases. Potentiële klanten kennen je al van LinkedIn of events en gebruiken je blogs om te checken of je echt verstand van zaken hebt.

Nog even terug. Tien jaar geleden was je blogpost dus het startpunt. Touchpoint nummer 1. Nu is het eerder touchpoint nummer 10 of 20. Bij hoge orderwaardes met lange salescycles kan het maanden of soms zelfs jaren duren. Dan wil je in die tussentijd zoveel mogelijk zichtbaar zijn met nuttige content. En precies dát is de nieuwe rol van bloggen. En niet alleen dat. Een blog zien we als content fuel: de brandstof voor andere vormen van content.

De nieuwe blogstrategie: repurpose en maximize

Het schrijven van blogs is in 2025 geen op zichzelfstaande activiteit meer. De meest effectieve aanpak is om blogs te creëren vanuit content die je al hebt. Denk aan:

• Transcripties van webinars of podcasts
• Uitgeschreven video-interviews
• Samenvattingen van trainingen of presentaties
• Verdieping van socialmediaposts

Het voordeel van deze aanpak is tweeledig. Ten eerste bespaar je enorm veel tijd omdat je niet vanaf nul hoeft te beginnen. Ten tweede zorgt het voor consistente messaging over alle kanalen. Je blog wordt het startpunt voor verdere contentdistributie:

• LinkedIn-nieuwsbrieven
• E-mailnieuwsbrieven
• Socialmediaposts, zowel vanaf bedrijfspagina als voor persoonlijke profielen van teamleden
• Paid advertising-content

AI als schrijfmachine: zo pak je het aan

Het inzetten van AI voor het schrijven van blogs is in 2025 de norm geworden. Maar let op: er is een groot verschil tussen doorsnee AI-content en hoogwaardige blogs die echt waarde toevoegen. Hier is hoe je het slim aanpakt:

1. Begin met bestaande content

Gebruik AI om transcripties of bestaande content samen te vatten en de belangrijkste inzichten te destilleren.

2. Creëer een superprompt

Garbage in is garbage out. Om een goede blog te schrijven met AI moet je een superuitgebreide en gedetailleerde prompt schrijven. En dat kost tijd. Soms nog wel meer tijd dan de blog zelf schrijven. Was daar maar iets voor… Was daar maar AI voor. 💡

We gebruiken een prompt-GPT voor het maken van een superprompt. Bij Red Panda Works hebben we zelf een GPT gemaakt die aan de hand van 6 vragen dat  gedetailleerde superprompt voor je schrijft. Dit prompt dat eruit rolt houdt rekening met je doelgroep, tone of voice, voorbeelden, structuur en inzichten die jij meegeeft.

3. Genereer een eerste versie

Gebruik tools als Claude of ChatGPT om een eerste versie te schrijven op basis van je prompt. Mijn favoriete schrijftool is de canvas-versie van ChatGPT zelf. Hier geef ik gelijk feedback per alinea.

4. Verbeter de stijl

In ChatGPT Canvas zet ik het leesniveau op Hoger onderwijs en daarna zet ik ‘de puntjes op de i’.

5. Human in the loop

Niet vergeten: houd het menselijk. AI-gegenereerde teksten hebben de neiging generiek te zijn. “In de dynamische wereld van…” 🤮. Voeg daarom het volgende toe:

• Persoonlijke ervaringen
• Concrete voorbeelden uit je praktijk
• Actuele inzichten uit je vakgebied
• Je eigen stijl, want nog steeds zitten er wel typische AI-taaldingen in

De rol van data en monitoring

Een blog publiceren is één ding, maar weten wat er met die content gebeurt is minstens zo belangrijk. Meet het effect van je blog met verschillende databronnen:

• Website-analytics voor leesgedrag
• LinkedIn-interacties
• Email engagement
• Paid advertising-performance

Door deze data te combineren krijg je inzicht in welke content resoneert bij je doelgroep en welke thema’s aandacht verdienen in volgende blogs.

Bloggen is niet dood, het is getransformeerd

Bloggen heeft in 2025 nog steeds bestaansrecht, maar het doel is anders dan tien jaar geleden. Het is niet langer een SEO-tool, maar een overtuigingsmiddel. Niet het startpunt van de klantreis, maar een belangrijk touchpoint in het midden van de funnel.

De sleutel tot succes? Stop met het schrijven van stand alone blogs en begin met het slim hergebruiken van bestaande content. Zet AI in als assistent, niet als vervanger van je eigen expertise. Niemand leest je blog van A tot Z, maar dat hoeft ook niet. Zorg dat je waardevolle inzichten deelt die je doelgroep helpen betere beslissingen te nemen.

Wil je zelf aan de slag met deze nieuwe manier van bloggen? Begin klein:

1. Kijk welke content je al hebt die je kunt omzetten naar blogs
2. Experimenteer met AI-tools voor het genereren van eerste versies
3. Voeg je eigen expertise en ervaring toe

Succes!